Pubblicita', pubbliche relazioni e territorio

• CFU 6
• Prerequisiti

  Conoscenza di base delle dinamiche turistiche e di elementi di marketing territoriale.

• Obiettivi formativi

  Fornire nozioni di base della comunicazione turistica in ambito globale, dove è sempre più difficile ottenere visibilità. Coloro che operano professionalmente in tale comparto debbono essere in grado di analizzare il proprio mercato di riferimento, formulare una pianificazione strategica mirata, realizzare un’adeguata scelta degli strumenti operativi. In tale contesto, riveste fondamentale importanza un'approfondita conoscenza degli elementi qualificanti del territorio che si intende promuovere.

• Programma del corso

  Elementi di base di marketing territoriale:
  - Il sistema territorio come risorsa turistica
  - Marketing e globalizzazione: pensare globale ed agire locale
  - Analisi del mercato, della clientela, della concorrenza
  - Caratteri, ciclo di vita e analisi del prodotto turistico
  - Case histories
  
  Comunicazione e tecnica pubblicitaria:
  - Funzioni e componenti della comunicazione
  - Il processo comunicativo
  - I bisogni alla base della comunicazione
  - Psicologia della comunicazione
  - Dalla comunicazione individuale a quella di massa
  - Tecniche per stimolare l’immaginazione e la creatività
  - Il linguaggio pubblicitario
  
  La comunicazione nel turismo:
  - Immagine di un prodotto turistico
  - Piano di comunicazione e "communication mix": elementi di base di una campagna di comunicazione, progettare la comunicazione, gli obiettivi, cosa e come comunicare
  - Attività e strumenti di comunicazione nel turismo: i mezzi, gli eventi, monitoring and evaluation, advertising & promotion, relazioni pubbliche, relazioni interne e relazioni esterne
  - L’ufficio stampa
  - Comunicazione degli enti turistici pubblici
  - Comunicazione delle organizzazioni private
  - Strumenti ed idee
  - Case histories.
  

• Testi (A)dottati, (C)onsigliati
  • 1.  (C) Josep Ejarque Destination Marketing Hoepli 2009 » Pagine/Capitoli: 352
• Metodi didattici
  • lezione frontale
• Modalità di valutazione
  • orale

MATERIALI DIDATTICI

• Comunicazione. 792.1 kB

  Il processo comunicativo; componenti della comunicazione; funzioni della comunicazione; dinamica della comunicazione; comunicazione di massa.

• Pubblicità e Relazioni Pubbliche 2. 799.1 kB

  Pubblicità e R.P.: lobbying, la linea grafica, l’ufficio stampa, i mass-media, il comunicato stampa, le R.P., relazioni interne e relazioni esterne.

• Pubblicità e Relazioni Pubbliche 1. 1.4 MB

  Comunicazione pubblicitaria: sistema pubblicitario, mezzi. Promozioni. Le Public Relations: il piano di P.R., i P.R. media.

• Comunicare in pubblico. 379.6 kB

  Tecniche di comunicazione in pubblico.

• Communication Mix. 1.5 MB

  Megamarketing, communication mix, ciclo di vita del “Prodotto Turistico”, comunicare nel turismo, il sistema turistico.

• Marketing. 1.1 MB

  Implementare il marketing turistico.

• Creatività. 858.4 kB

  Alcune tecniche per stimolare la creatività.

• Il brand. 269.0 kB

  Case histories di brand di alcune destinazioni turistiche.

• Territorio. 860.8 kB

  Studiare ed analizzare il territorio.