Marketing

• CFU 8
• Obiettivi formativi

  Il corso si propone di fornire le conoscenze di base inerenti alla disciplina del marketing.
  I fondamenti e le problematiche gestionali del marketing saranno affrontati in modo rigoroso, offrendo allo studente un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori.

• Programma del corso

  Introduzione ai processi di pianificazione strategica e di marketing management
  Il comportamento d’acquisto del consumatore e delle organizzazioni
  La segmentazione del mercato
  Le ricerche di marketing
  La strategia di marketing
  Le decisioni relative al prodotto
  La gestione della marca e la brand equity
  La comunicazione di marketing
  La gestione della rete di vendita
  Le decisioni relative al prezzo
  La gestione dei canali distributivi
  Il marketing dei servizi
  Il marketing internazionale
  Lo sviluppo del piano di marketing

• Testi (A)dottati, (C)onsigliati
  • 1.  (A) J. Paul Peter, James H. Donnelly, Jr., Carlo Alberto Pratesi Marketing Mcgraw-hill 2009 » Pagine/Capitoli: Capitoli 1-14
  • 2.  (C) Renato Fiocca, Roberta Sebastiani Politiche di marketing. Analizzare e gestire le relazioni di mercato Mcgraw-hill 2010
  • 3.  (C) Molteni L., Troilo G. Ricerche di marketing Mcgraw-hill 2007
• Altre informazioni / materiali aggiuntivi

  Ai soggetti frequentati verranno rese disponibili le slides proiettate e discusse a lezione nonché ulteriori materiali necessari per lo svolgimento del corso.

• Metodi didattici
  • lezione frontale
  • esercitazioni
  • gruppi di lavoro
  • seminari
• Modalità di valutazione
  • orale
• Lingue, oltre all'italiano, che possono essere utilizzate per l'attività didattica

  inglese

MATERIALI DIDATTICI

• Risultati Test 2011.pdf 27.8 kB
• Frequentanti.pdf 32.0 kB
• Comunicazione aziendale e social media.pdf 837.1 kB
• 9. La comunicazione.pdf 692.7 kB
• 8. La distribuzione.pdf 720.1 kB
• 7. Il prezzo.pdf 897.1 kB
• 6. Il prodotto.pdf 1.2 MB
• 5. Segmentazione- targeting e posizionamento.pdf 2.5 MB
• 4. La pianificazione strategica.pdf 655.2 kB
• 3. il comportamento di comsumo.pdf 361.6 kB
• 2. Il sistema informativo.pdf 388.7 kB
• 1. Lanalisi dellambiente.pdf 385.1 kB
• Intro.pdf 1006.1 kB