Marketing

• CFU 8
• Prerequisiti

  Non è prevista nessuna propedeuticità per affrontare il corso di marketing in quanto
  consiste di un livello di base.

• Obiettivi formativi

  Il corso si propone di fornire le conoscenze di base inerenti alla disciplina del
  marketing.
  I fondamenti e le problematiche gestionali del marketing saranno affrontati in modo
  rigoroso, offrendo allo studente un inquadramento logico e metodologico adeguato alla
  piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro
  rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori.

• Programma del corso

  Introduzione ai processi di pianificazione strategica e di marketing management
  Il comportamento d'acquisto del consumatore e delle organizzazioni
  La segmentazione del mercato
  Le ricerche di marketing
  La strategia di marketing
  Le decisioni relative al prodotto
  La gestione della marca e la brand equity
  La comunicazione di marketing
  La gestione della rete di vendita
  Le decisioni relative al prezzo
  La gestione dei canali distributivi
  Il marketing dei servizi
  Il marketing internazionale
  Lo sviluppo del piano di marketing

• Testi (A)dottati, (C)onsigliati
  • 1.  (A) J. Paul Peter, James H. Donnelly, Jr., Carlo Alberto Pratesi Marketing Mcgraw-hill 2009 » Pagine/Capitoli: Capitoli 1-14
  • 2.  (C) Valdani Enrico MARKETING MANAGEMENT: PROGETTARE E GENERARE VALORE PER IL CLIENTE Egea 2012
  • 3.  (C) Molteni L., Troilo G. Ricerche di marketing Mcgraw-hill 2007
• Altre informazioni / materiali aggiuntivi

  Ai soggetti frequentati verranno rese disponibili le slides proiettate e discusse a lezione nonché ulteriori materiali necessari per lo svolgimento del corso.

• Metodi didattici
  • - Lezioni frontali dialogate
    - Esercitazioni in piccolo e medio gruppo
    - Visione di materiali audio-video
    - Analisi di studi di caso
• Modalità di valutazione
  • La valutazione dell'apprendimento degli studenti avviene tramite colloquio orale
    durante gli appelli ufficiali, poi durante il corso, vengono organizzate delle verifiche di
    apprendimento funzionali al superamento dell'esame e all'autovalutazione della
    preparazione del singolo che consistono in prove strutturate (test a scelta multipla,
    testi a completamento) per la verifica di conoscenze e relazioni tra le stesse.
• Lingue, oltre all'italiano, che possono essere utilizzate per l'attività didattica

  inglese

MATERIALI DIDATTICI

• Valutazione elaborati premio marketing.pdf 30.8 kB
• Risultati Test.pdf 30.0 kB
• Lista Frequentanti.pdf 29.2 kB
• 9 La comunicazione.pdf 931.9 kB
• 7 Il prezzo.pdf 1.3 MB
• 8 La distribuzione.pdf 655.5 kB
• 6 Il prodotto.pdf 1.8 MB
• 5. Segmentazione- Targeting e Posizionamento.pdf 1.8 MB
• 4. La pianificazione strategica.pdf 830.9 kB
• Esercitazione scenari.pdf 158.1 kB
• Esempio-piano-mktg.pdf 98.9 kB
• 3. Il comportamento dacquisto.pdf 890.2 kB
• 2. Il sistema informativo aziendale.pdf 639.5 kB
• 1. Lanalisi dellambiente.pdf 428.7 kB
• Il caso FVG -premio di marketing 2014.pdf 3.1 MB
• Introduzione.pdf 1.7 MB