Marketing metrics - marketing metrics - mod. b

• CFU 3
• Prerequisiti

  Marketing, Economia Aziendale

• Obiettivi formativi

  Il corso si propone di fornire allo studente le competenze necessarie per comprendere e sviluppare gli indicatori più efficaci con cui misurare l'impatto delle azioni di marketing sulla redditività aziendale

• Programma del corso

  Metriche di marketing e indicatori di performance relativi alle seguenti variabili di marketing mix:
  
  - gestione della forza vendita
  - gestione del canale distributivo e dello spazio espositivo sul punto di vendita
  -gestione della logistica
  -gestione delle leve promozionali (promozioni al trade, alla forza vendita, al consumatore)
  -gestione delle attività di comunicazione di marketing (advertising, marketing diretto e loyalty marketing, social media marketing)
  
  
  
  
  
  
  

• Testi (A)dottati, (C)onsigliati
  • 1.  (A) Farris P.W., Bendle N.T., Pfeifer P.E., Reibstein D.J. Marketing Metrics. Misurare e valutare le attività di marketing. Pearson education editore 2008
  • 2.  (C) Valdani E., Ancarani F. Marketing Metrics. Il marketing che conta. Egea 2011 » Pagine/Capitoli: capitoli: 2,4,5,6,10
• Altre informazioni / materiali aggiuntivi

  Dispense delle lezioni frontatli e materiali di lettura integrativa verrano pubblicati sulla pagina docente.

• Lingue, oltre all'italiano, che possono essere utilizzate per l'attività didattica

  inglese

• Lingue, oltre all'italiano, che si intende utilizzare per la valutazione

  inglese

MATERIALI DIDATTICI