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Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
- CFU 8
- Prerequisiti
Sono richieste conoscenze di storia dei mass media e teorie sull’influenza dei mezzi di
comunicazione di massa.
- Obiettivi formativi
Il corso mira a fornire nozioni teoriche su: storia e effetti della pubblicità, storia dei
consumi in Italia, oltre a competenze tecniche su: funzionamento di un’agenzia e
realizzazione di una campagna di comunicazione.
- Programma del corso
Il programma del corso prevede di affrontare in prima battuta la storia della
pubblicità, le teorie che ne spiegano il funzionamento e l'analisi di testi pubblicitari.
In secondo luogo, attraverso il lavoro di gruppo, verranno affrontati i temi del
funzionamento di un'agenzia pubblicitaria e la creazione di una campagna. Si
parlerà quindi da un lato della storia della pubblicità, dell’evoluzione dei consumi,
dei modelli di funzionamento della pubblicità tramite lezioni frontali e con l’utilizzo di
casi da analizzare in aula; dall’altro la pratica si svolgeranno esercitazioni per
sviluppare competenze operative simulando il lavoro di un’agenzia di pubblicità.
La storia della pubblicità
1. Le origini della pubblicità moderna: il processo di spettacolarizzazione della
merce, nascita ed evoluzione del manifesto, i padri fondatori della pubblicità
internazionale, Copy strategy e star strategy
2. La nascita della pubblicità italiana
3. Carosello: struttura, linguaggio e contesto storico-sociale
4. Gli anni Ottanta: l’epoca d’oro della pubblicità.
5. Dagli anni Novanta ai nostri giorni
6. La pubblicità nell’era di Internet
La pratica e i linguaggi della pubblicità
1. L’agenzia di pubblicità: le professioni e il funzionamento
2. Come nasce una campagna pubblicitaria
3. Targetizzazione, posizionamento e valori di marca
4. I mezzi di comunicazione: stampa, radio, televisione, affissioni, cinema
5. I new media
6. Comunicazione above the line e below the line
7. Strategie creative: il testimonial
8. La lettura dei messaggi pubblicitari
9. Oltre la pubblicità: altri strumenti della comunicazione d’impresa
Le teorie sulla pubblicità
1. I modelli di funzionamento della pubblicità e gli effetti della pubblicità
2. Pubblicità e cambiamento sociale
3. La pubblicità sociale
Testi per gli studenti frequentanti (che hanno effettuato il lavoro di gruppo):
1.Marco Lombardi, La strategia in pubblicità, Franco Angeli, 2010
2.Un testo a scelta tra i seguenti:
-Daniele Pittéri, La pubblicità in Italia. Dal dopoguerra ad oggi, Laterza
-Daniele Pittéri, Paola Papakristo, Archeologie della pubblicità, Liguori
-Alessandro Aquilio, Parola di testimonial, Lupetti, 2008
- Pittéri, Pellegrino, Advermarketing, Carocci, 2010
Per gli studenti non frequentanti:
1.Marco Lombardi, La strategia in pubblicità,Franco Angeli, 2010
2.Daniele Pittéri, La pubblicità in Italia. Dal dopoguerra ad oggi, Laterza
Un testo a scelta tra:
- Pittèri, Pellegrino, Advermarketing, Carocci, 2010
-Daniele Pittéri, Paola Papakristo, Archeologie della pubblicità, Liguori
-Alessandro Aquilio, Parola di testimonial, Lupetti, 2008
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Testi (A)dottati, (C)onsigliati
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1.
(A)
Marco Lombardi
La strategia in pubblicità
Franco angeli
2010
» Pagine/Capitoli: 358
-
2.
(A)
Daniele Pitteri
La pubblicità in Italia
Laterza
2002
» Pagine/Capitoli: 213
-
3.
(C)
Alessandro Aquilio
Parola di testimonial
Lupetti
2008
» Pagine/Capitoli: 237
-
4.
(C)
Pitteri, Pellegrino
Advermarketing
Carocci
2010
» Pagine/Capitoli: 123
-
5.
(C)
Paola Papakristo, Daniele Pitteri
Archeologie della pubblicità
Liguori
2001
- Altre informazioni / materiali aggiuntivi
Durante il corso verranno date indicazioni delle parti dei testi da scegliere per l'esame; ai non frequentanti è consigliata la lettura della dispensa del corso reperibile sul sito www.unimc.it nella pagina dedicata all'insegnamento.
- Metodi didattici
- Modalità di valutazione
MATERIALI DIDATTICI
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News
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annuncio stampa da commentare in sede d'esame
03/12/2012
Per facilitare lo scambio e l'interazione anche in sede d'esame, gli studenti frequentanti e non frequentanti che lo desiderano possono scegliere una pagina pubblicitaria - un annuncio stampa - da commentare con la commissione d'esame. In particolare si suggerisce di porre l'attenzione sulla scomposizione della pagina negli elementi costitutivi, sull'analisi di testo e immagine e sulla coerenza generale del messaggio. Ciò detto, la scelta è libera e il programma d'esame rimane invariato.
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slide lezioni
