Marketing

CFU 6
Prerequisiti
Nessuno
Obiettivi formativi
Analizzare i fondamenti del marketing strategico ed operativo e il loro impatto sull’attività d’impresa.
Programma del corso
Il marketing e il suo ruolo nell’impresa.
I concetti fondamentali del marketing.
Gli orientamenti dell’impresa nei confronti del mercato: orientamento alla produzione,al prodotto, alla vendita, al marketing, al marketing sociale.
L’analisi del micro e macro ambiente.
Il comportamento di acquisto dei consumatori e degli acquirenti industriali.
L’analisi della concorrenza.
La segmentazione del mercato, la scelta dei target ed il posizionamento.
La stima della domanda.
Il sistema informativo aziendale e le ricerche di mercato.
Il marketing mix:
• le decisioni relative al prodotto, alla marca, alla confezione;
• le decisioni relative ai canali distributivi: le funzioni e le tipologie di canale, la
valutazione delle alternative di canale, i sistemi verticali e orizzontali di marketing;
• le strategie di determinazione dei prezzi;
• le decisioni relative alla comunicazione: il processo di comunicazione, lo sviluppo
di una comunicazione efficace e il mix promozionale.
Definizione, realizzazione e controllo dei piani di marketing.
Testi (A)dottati, (C)onsigliati
- 1. (A) Jim Blythe Fondamenti di marketing Pearson prentice hall 2006 » Pagine/Capitoli: Capitoli 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 12.
Altre informazioni / materiali aggiuntivi
Dispense del corso (per frequentanti e non frequentanti)
Materiali integrativi (per frequentanti e non frequentanti)
Dispense e materiali integrativi verranno pubblicati dopo le lezioni, nella scheda docente disponibile sul sito internet dell'Università (riferimento corso di Marketing a.a. 2009/2010)
Metodi didattici
- lezione frontale seminari casi aziendali
Modalità di valutazione
- scritto Orale integrativo facoltativo
Lingue, oltre all'italiano, che possono essere utilizzate per l'attività didattica
Materiali integrativi in lingua inglese

MATERIALI DIDATTICI

Materiali integrativi per la preparazione dell'esame
- Integrazione al capitolo 8 di Blythe 293.2 kB
  I criteri di scelta dei canali distributivi
- Integrazione al capitolo 6 di Blythe 468.7 kB
  Le strategie di marketing tipiche delle varie fasi del ciclo di vita del prodotto
- Integrazione al capitolo 5 di Blythe 113.6 kB
  Le tipologie di ricerca di mercato
- Integrazione al capitolo 5 Blythe 2.0 MB
  Il questionario
- Integrazione al capitolo 5 Blythe 1.1 MB
  Il sistema informativo di marketing
- Integrazione al capitolo 3 Blythe 1.1 MB
  Il comportamento d'acquisto dell'acquirente industriale
- Community brands 605.4 kB
  Salvare il file sul computer, aprirlo e mandare in stampa. Questo articolo fa parte dei materiali di studio per coloro che non hanno partecipato all'esercitazione
- Integrazione al capitolo 2 Blythe 520.4 kB
  L'analisi SWOT
- Integrazione al capitolo 1 Blythe 566.9 kB
  Gli orientamenti delle imprese al mercato
Casi ed esercitazioni
Materiale utilizzato nel corso delle lezioni
- Caso Arena 1.2 MB
  Il marketing dei prodotti per lo sport
- Brand community 7 292.8 kB
  Lettura per esercitazione del 30 ottobre
- Brand community 6 162.1 kB
  Lettura per esercitazione del 30 ottobre
- Brand community 5 605.4 kB
  Lettura per esercitazione del 30 ottobre. Salvare il file su desktop, aprire il documento e poi mandare in stampa
- Brand community 4 1.2 MB
  Lettura per esercitazione del 30 ottobre Salvare il file su desktop, aprire il documento e poi inviare la stampa
- Brand community 3 1.8 MB
  Lettura per l'esercitazione del 30 ottobre
- Brand community 2 17.7 MB
  Lettura per l'esercitazione del 30 ottobre
- Brand community 1 257.9 kB
- L'Italia in cifre 2009 - Istat 1.5 MB
- Caso Alfiere 588.4 kB
  La calzatura italiana e i mercati esteri
- Caso settore abbigliamento 17.2 kB
  Caso da leggere e portare stampato per la lezione del 14 ottobre. Si consiglia allo studente di leggere il caso alla luce degli orientamenti delle imprese al mercato, spiegati a lezione e contenuti nel capitolo 1 del testo adottato. Nella lezione in cui verrà discusso il caso saranno individuati i diversi orientamenti dell'impresa analizzata al suo mercato - La password per l'apertura del documento è stata fornita a lezione dal docente. Per gli assenti scrivere una email per ottenerla.
Lucidi
- Lezione 15 57.4 kB
  Il piano di marketing
- Lezione 14 1.8 MB
  La comunicazione
- Lezione 13 718.3 kB
  Il pricing
- Lezione 12 1.6 MB
  I canali distributivi
- Lezione 11 1.5 MB
  Marketing mix - Il prodotto
- Lezione 10 524.2 kB
  Il sistema informativo di marketing e le ricerche di mercato
- Lezione 9 104.1 kB
  La stima della domanda
- Caso Valtur 373.2 kB
  La segmentazione del mercato caso Valtur
- Lezione 8 68.4 kB
  La segmentazione del mercato turistico
- Lezione 7 516.1 kB
  La segmentazione del mercato
- Lezione 6 2.2 MB
  Il comportamento d'acquisto del consumatore privato e industriale
- Lezione 5 872.2 kB
  Il comportamento d'acquisto del consumatore
- Lezione 4 7.3 MB
  L'analisi del microambiente
- Lezione 3 987.8 kB
  L'analisi del macroambiente
- Lezione 2 3.5 MB
  Gli orientamenti delle imprese al mercato
- Lezione 1 1.3 MB
  I concetti di base del marketing
- Presentazione del corso 133.0 kB

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