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Gistri GiacomoRicercatore Dipartimento di Scienze politiche, della comunicazione e delle relazioni internazionali (SECS-P/08) Telefono: 0733 258 2557 E-mail: giacomo.gistri unimc.it Skype: ggistri PresentazioneI miei principali interessi di ricerca riguardano il comportamento del consumatore, la marca e l’efficacia delle forme ibride di comunicazione con particolare riferimento a:• Il product placement come strumento di comunicazione aziendale. Con riferimento al settore cinematografico si vuol comprendere l’efficacia dello strumento in termini di impatto sull’audience. Ciò risulta indispensabile per un suo corretto uso a supporto delle politiche comunicazionali e di gestione della marca. • Le merci contraffatte. Indagine su offerta e domanda di prodotti contraffatti. Sul fronte della domanda oggetto d’analisi sono i processi d’acquisto e consumo dei prodotti falsi da parte dei consumatori, in particolare nell’ambito delle fashion goods. Sul fronte dell’offerta invece si tende ad analizzare, in prospettiva settoriale, la tipologia e la portata dei danni che tale fenomeno provoca alle imprese produttrici di originali. Tali studi sono necessari per una comprensione più approfondita del fenomeno in generale; prospettiva indispensabile per l’implementazione delle politiche volte ad arginarlo. • I social media e la comunicazione aziendale: con la diffusione della rete il meccanismo classico della comunicazione commerciale (ad una via) ha perso sempre di più di efficacia. Inoltre hanno preso vita forme di aggregazione "virtuale" che hanno ulteriormente fomentato il processo di emancipazione del consumatore (una volta solamente rispondente passivo). Attraverso la rete gli individui si informano, si scambiano opinioni, si intrattengono e soprattutto interagiscono con modalità dialogiche, spesso interattive, con altri operatori (consumatori/imprese). Quali sono le principali sfide a cui imprese e istituzioni vanno incontro nel nuovo "communication landscape"? Orario di ricevimento studentiVenerdì dalle 11:15 alle 12:15 via don Minzoni, 2 - secondo piano Insegnamenti2013/2014
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Teoria e tecnica della comunicazione aziendale
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